中国互联网络信息中心分析师 王京婕
春节档期电视剧《宫》的热播，吸引了影视界对网络文学版权的更多关注，文学网站的版权运营模式也逐渐向改编影视剧倾斜。其实网络文学改编影视剧在2010年就展现出蓬勃发展的势头，《佳期如梦》、《和空姐同居的日子》、《泡沫之夏》等一批网络文学作品被改编成连续剧，进入2011年后，又有多部网络文学作品的版权已经被影视公司购买。视“收视率”如生命的影视公司扎堆改编网络文学作品，无疑是看中了网络文学作品背后巨大的读者群，那么，网络文学读者群中，到底有多少网络剧（网络文学改编的影视剧）的潜在观众呢？
CNNIC网络文学用户调研数据显示，网络文学用户中有79.2%的人愿意观看网络文学改编的电影/电视剧。目前中国有1.95亿网络文学用户，那么当中潜在的网络剧观众就达到1.54亿，对网络文学作者、文学网站和影视剧公司来说，这都是一个诱人的数据。
当然，1.54亿是整体网络文学用户中的潜在网络剧观众，具体到某一部作品，其潜在观众的数量就与作品本身的读者量相关了，这也是影视剧公司总选择高点击量的作品来改编的原因。然而，选择什么样的作品改编影视剧，决不能单从其读者规模来决定，作品的题材、作品面向的用户细分，都是影视公司需要考虑到的因素。举例来看，CNNIC调查发现，虽然网络文学的用户以男性居多，但女性用户对网络剧的热情更高一些，有八成的女性网络文学用户愿意观看网络文学改编的影视剧，影视公司在选择网络文学作品时，应更多关注女性用户喜爱的文学题材。
版权运营是近年来被网络文学运营商提及最多的概念，除了改编影视剧，网络文学的版权运营还包括出版实体书籍、改编网络游戏等方式。网络文学实体出版是另一个值得挖掘的方向，仅是网络文学用户中就有43.3%的用户愿意购买网络文学实体出版的书籍，而当书籍出版后，网络文学还将覆盖到一批线下读者。
愿意玩网络文学改编的网络游戏的用户比例相对较低，占整体网络文学用户的37.8%，并且这种方式更受男性用户的欢迎。一旦网络文学成功改编一款网络游戏，那么通过游戏运营获得的收入将十分可观，这也是不少网络游戏巨头重视网络文学运营的原因。但成功改编网络游戏——尤其是大型网络游戏——对网络文学的题材、世界观等内容的要求更高，需要投入的时间和精力更多，因此这一方式可作为版权运营的补充方式，并且运营商可以考虑朝改编网页游戏方面倾斜。
